DM杂志，崛起一回事，定位一回事
某日在论坛转悠看到一文章有句话说，一座城市里能不能产生出DM广告，是对城市生活丰富程度的一大考验。这么说来，济南这座城市是富足的。目前已经有几家DM媒体在济南安家落户，目标统一瞄准了广告市场这块大奶酪。这的确是应景的一种表现。分众化时代来临，那些谓之“主流”的传统媒体面对广告主的要求，不思变革注定会力不从心。而具有独特优势的DM杂志则渐渐成为广告主的新宠。
然而一味盲目并不能够维持长期的发展。DM杂志就算如今正是广告主的青睐的对象、会有比较光明的前途，也不能够迷失自己的方向，只有找准自己的定位，在内容上做出自己的特色才能够在竞争中长存不败。如今济南广告市场竞争颇为激烈， 稍不留神就有可能被挤出庞大的竞争队伍。
目前市场上的DM杂志由于缺少特色，同质化非常严重，往往都是千篇一律的文章，缺乏创意的设计，粗制滥造的栏目版块，空洞无味的说辞……由此导致内容质量大打折扣，更不要再提有什么特色了——无人问津，便没有什么实际传播效果。这样一来，众广告主肯定是敬而远之。在济南的DM杂志广告市场，能够成功运营起来并且具有较高知名度及较大品牌影响力的DM媒体并不多见，信手拈来也不过就那几家，之式算一家，精品算一家。我曾出入济南大大小小不同的咖啡厅，其间深刻感受到了《之式》杂志的独特魅力。特色即亮点。
随着时间的推移，DM杂志广告的地位肯定会逐渐提升，越来越多的DM媒体会随之涌现，面对更加残酷激烈的竞争，如何从众多DM媒体中脱颖而出，或者更明确一步说，如何做好定位，做出与众不同、吸引受众眼球的特色DM杂志，真正做到有效传播，发挥较于传统媒体的优势，的确需要进行一番纵深认真的思考。
