分众传播，不可阻挡的广告新力量
分众，已是大势所趋
每一个人都必须承认，社会发展将会改变很多。 如某一物种的消亡和另一物种的新生，例如电气时代取代工业时代……
物竞天择，适者生存。
亘古不变的真理。
而我们的传媒，正以匀速的步伐进行合理性重组，媒体格局正在改变，信息精确传播时代已经到来。分众媒体凭借无可比拟的战斗力蓄势以待。
“从大众传播到分众传播的转化，就是社会和媒体发展的第二次进步”，这句话是清华大学新闻与传播学院熊澄宇教授在谈到分众传播时所说。2006年的《中国新富人群媒体接触习惯调研报告》显示，在中国主力城市里个人年收入4万元以上的新富人群中，属于分众化媒体之一的桌面媒体杂志到达率已经排名第一；研究还表明，对于个人月收入3000元以上的人群，桌面媒体杂志在八个主力城市的到达率在当地传媒中位居第一。
分众化传播，主要表现在能够精确锁定目标受众群。周进指出，分众媒体可以与目标受众真正建立联系，同时，它还具有交互性和跨时空的特点。从信息的针对性、传播的有效性、到达率以及读者选择的目的性来看，分众媒体更胜一筹。有的放矢，较之于遍地撒网，相信前者的猎物总会多些。“对2万个潜在客户讲话，大大好过对200万个‘不确定’人物讲话。”
氛围传播——氛围决定行为
由于分众广告是面对特定的人群投放，特定的人群便有特定的活动圈子，而良好的广告氛围则成为信息有效传播的保证。
以之式传媒为例。
之式传媒的受众为中高人群（商务人士，财富人士，政务人士，小资等），咖啡厅、茶楼、高档餐厅、酒吧、星级酒店、商务会所等成为这一人群频繁活动的场所，即“圈子”。
进入这些场所，人们能够感受到一种融洽的享受氛围，撇去别的社交场合过多的修饰，呈现一种彻底放松的状态，防御心理自然而然的降至最低。基于人们自身无形中对广告信息的排斥，舒适氛围就显得尤其重要。这样之式媒体作为桌面上的唯一信息来源，自然能够引起处于信息真空状态的人们的注意和兴趣，从而进入基于人性化的氛围传播。而且广告传播氛围的纯净，大大增强了人们对广告信息的记忆。
调查显示，有92%的客人在这样的氛围中会阅读桌面上的媒体信息。
置身其中，在悠闲的等餐时间，不经意间融化在精美实用的广告里，创造出最强最有效的影响力，这是一举几得的事情！
展望接下来的时间，专家预测这种新型媒体会有最低39%的广告增长，未来的上升空间非常巨大。
